Реклама на ТВ давно приобрела себе соперника в виде Всемирной паутины, где размещение рекламных роликов на сегодняшний день является более эффективным. И если навязчиво всплывающие окна вряд ли заинтересуют потенциального потребителя, то мудро интегрированная реклама в контент популярного блогера продвигает товар либо услугу значительно лучше. Реклама товаров через популярных в социальных сетях Facebook, Instagram, YouTube, Telegram блогеров — тренд в раскрутке брендов. Блогеры имеют широкую аудиторию и хороший процент просмотра, а это значит, что целевая аудитория уже собрана, нужно лишь правильно к ней обратиться через рекламный пост или видеоролик.

Но в первую очередь необходимо грамотно оформить правоотношения между рекламодателем и блогером, чтобы их сотрудничество было максимально честным, взаимовыгодным и плодотворным.

Рекламный договор с блогером — юридически действующее соглашение между сторонами, в котором изложены условия рабочих отношений между маркетологом и лидером мнений. Документ охватывает все аспекты сотрудничества, тем самым помогая направить его в нужное направление и избежать возможных осложнений в дальнейшем.

Типовый контракт с блогером обычно включает в себя следующие пункты:

• информацию об ожиданиях касательно контента (количество постов, их формат, время публикаций).;
• детали проекта: примерный сценарий, обязательные тезисы, хэштеги и т.д., которые должен использовать блогер. Заказчик оставляет за собой право согласования перед публикацией;
• информацию о вознаграждении за размещение контента и о том, зависит ли оно от желаемого результата (количества переходов на страницы компании, заказов и т.п.). Обычно это фиксированная цена за пост, но можно закрепить в договоре бартерные условия – скидки или подарки.
• четко определённые права и обязанности сторон;
• юридическая ответственность за несоблюдение условий договора.

Ещё один важный момент касательно оплаты работы блогера: чтобы избежать риска удаления поста после оплаты, стоит привязать часть оплаты к периоду, на протяжении которого  должен «провисеть» пост или ролик. Например, если вам нужно, чтобы пост существовал три месяца, можете написать в договоре, что 25% оплаты будут переведены блогеру спустя этот срок.

Стоит учесть, что, если блогер самостоятельно монтирует видеоматериалы для продвижения продукта, на эту видеограмму ему будут принадлежать смежные права. Также, если в ходе создания им рекламного контента, он своим творческим трудом создает объекты авторского права, то для того, чтобы компания в дальнейшем имела возможность самостоятельно использовать разработанные блогером материалы, нужно прописать в договоре пункт о передаче всех имущественных прав на созданные им объекты.

Также при публикации блогером контента с рекламой стоит учитывать положение ЗУ «О рекламе» о запрете скрытой рекламы.

Юридическая консалтинговая группа «Яремчук и партнеры» предоставит Вам все необходимые юридические консультации касательно оформления правоотношений между рекламодателем и блогером, а также помощь в составлении юридически грамотного и учитывающего интересы обеих сторон рекламного договора.