Важно понимать, что торговая марка и бренд не взаимозаменяемые слова. Так, торговая марка — это узнаваемый знак, дизайн или выражение, которое отличает продукты или услуги определенного поставщика от других аналогичных. Она может быть зарегистрированной или нет.
Но торговая марка — еще не бренд. Она лишь напоминает об ощущениях, которые мы связываем с брендом. А бренд — это совокупность чувств и ассоциаций, возникающих при контакте с соответствующей торговой маркой; идея, которая находится в головах потребителей и стимулирует их обращаться к брендируемому товару или услуге. Можно выделить три составляющих бренда:
- зарегистрированный товарный знак
- хорошо известная на выбранном рынке торговая марка
- с этой торговой маркой целевые потребители связывают определенные идеи, мнения или ощущения
Если ваша торговая марка неизвестна на рынке, либо о ней знает 1-2% целевой аудитории, то эта марка — еще не бренд. Широко известная, но не зарегистрированная торговая марка тоже не будет брендом, ввиду сложности получения из нее дополнительной прибыли: её может присвоить себе любой другой игрок рынка.
Но для того, чтобы торговая марка эволюционировала в широко узнаваемый бренд необходимо зарегистрировать её в надлежащем порядке. Если торговая марка, под которой производится Ваша уникальная продукция, не будет зарегистрирована, что помешает конкурентам сотворить нечто очень похожее и успешно продавать, получая прибыль? Правильно, ничего, отсюда вывод – нужна регистрация торговой марки. Эти услуги с высочайшим уровнем профессионализма и качества предоставляет наша фирма «Яремчук и партнеры».
